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金促会主题沙龙:泛娱乐时代的版权投资与IP运营

2016-05-19 17:24:35

文章摘要:

2016年5月18日,由深圳市前海金融创新促进会、高搜易主办,腾讯IEG互动娱乐事业群和深圳市金麦互动娱乐共同协办的“深圳金促会系列主题沙龙之泛娱乐时代的版权投资与IP运营”在深圳福田举行。腾讯动漫商务运营总监蒋中强、腾讯互娱版权运营总监罗浩、中资海派董事长黄河、招商致远资本投资经理王盛、深圳市前海金融创新促进会秘书长徐景权等特邀嘉宾出席了本次活动,并围绕泛娱乐时代的版权投资与IP运营,解读文化产业投资逻辑,分享IP运营的操作模式,全面探讨新思维下的泛娱乐产业格局。

         “泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后,迅速成为互联网发展一大趋势,其中最显著的变化,就是IP井喷。目前,网络IP已经成为泛娱乐领域中不可缺少的核心内容产出方,在《鬼吹灯》《花千骨》《盗墓笔记》等等一大批的优秀网文IP改编剧、游戏的影响下,IP版权已经成为文化娱乐领域乃至资本市场最为火爆的关键词之一。        2016年5月18日,由深圳市前海金融创新促进会、高搜易主办,腾讯IEG互动娱乐事业群和深圳市金麦互动娱乐共同协办的“深圳金促会系列主题沙龙之泛娱乐时代的版权投资与IP运营”在深圳福田举行。腾讯动漫商务运营总监蒋中强、腾讯互娱版权运营总监罗浩、中资海派董事长黄河、招商致远资本投资经理王盛、深圳市前海金融创新促进会秘书长徐景权等特邀嘉宾出席了本次活动,并围绕泛娱乐时代的版权投资与IP运营,解读文化产业投资逻辑,分享IP运营的操作模式,全面探讨新思维下的泛娱乐产业格局。


共话“泛娱乐”:明星IP与粉丝经济
        “泛娱乐的本质就是粉丝经济,要做好泛娱乐,首先要做好IP,其中包括漫画、衍生品以及游戏等方面。泛娱乐就是基于同一个明星IP,在不同的创业文化产品环节,去实现他的商业价值。”腾讯动漫商务运营总监蒋中强在沙龙作主题分享时如是说。不难看出,泛娱乐的核心就是IP,而其本质正是通过打造并培育IP吸引粉丝,最终实现变现。
影视、动画、游戏、有声读物,现在的网络IP已经成为泛娱乐领域中不可缺少的核心内容产出方。无论是动漫还是网文IP,近些年IP改编游戏的热卖、IP影视剧的观影热潮,使IP成为了资本市场上出现频率最高的词汇之一。
        所谓IP(Intellectual Property),即知识产权,是一个权利法律概念。在我国近两年以来,不断出现火爆的IP影视,IP游戏,IP文学,IP动漫;国内对于IP的认识逐渐成熟,经过几年的发展IP已成了一种国内新兴的经济模式,粉丝经济又是IP商业化的通路,其中IP在粉丝经济中可以是超人、变形金刚,可以是机器猫、孙悟空,也可以是雍正、甄嬛。
2011年腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上,提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。
        在2012年3月21日的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上,程武正式宣布推出泛娱乐战略,当时定义为以IP授权为轴心,以游戏运营和网络平台为基础的跨领域,多平台的商业拓展模式运营腾讯互娱,并将“泛娱乐”定其为腾讯互娱的战略方向。从2014年开始,“泛娱乐”被许多中大型游戏企业列为重要的战略发展方向。
 
资本逐鹿千亿级泛娱乐产业
        根据《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》的数据显示,2011年到2015年,中国泛娱乐的核心产业均处于长线上升趋势,总产值由1888亿元增加至4229亿元,复合增长率达22.34%。泛娱乐已经成为未来创业和投资的新热点。而传统文娱影视公司、动漫游戏企业及互联网巨头企业纷纷入局,形成了三足鼎立的竞争格局。
多位业内人士以及投资人表示,泛娱乐产业链中孵化、运营、变现各环节都存在投资机会。但其中,IP质量是投资者考量的重要因素。目前,优质内容缺乏、运营能力比较低、缺乏良好的估值体系都制约其发展。
        在IP商业模式高度发达的美国,核心IP都被好莱坞和漫画巨头把控,内容生产精品化、专业化,再加上版权保护意识以及法律约束,美国内容产业整体是以创新为导向,极少出现模仿抄袭现象。
        一般说来,好产品会自带IP,比如《魔兽世界》、《哈利波特》,就分别代表了游戏IP和电影IP的第一线。其中,《哈利波特》通过系列电影的跨界衍生,已经带动4亿书籍销量、价值10亿的主题游戏以及两座主题公园的打造。
        IP具备天然的吸量作用,自2014年伊始,各大游戏厂商在对IP追逐热捧的同时,不再满足于单纯的获取IP游戏改编权,逐步进入影游联动层面。与此同时,游戏公司、影视公司、风投机构、各界巨头等等,都想通过投资并购的方式抢占万亿市场发展先机。
        从长远来看,谁掌握的优质IP越多,谁就在泛娱乐市场上谋得先机。位居产业链最顶端的IP,不但拥有庞大粉丝群和超高的话题热度,而且在影视、游戏等领域均具备极强的可塑性,这为后续的电影电视剧、戏剧音乐、游戏产品开发提供盈利保证。
        千亿级市场规模前景,令泛娱乐产业成为资本竞相追逐的风口。根据中娱智库数据,2015年传媒企业VC/PE融资金额为14.82亿美元。融资分布显示,影视音乐以8.1亿美元融资金额、37起数量双双排名第一,其次是5起来自动漫领域的2.2亿美元融资。
        从并购标的行业分布来看,营销、影视娱乐、互联网、游戏为热门并购对象。
        泛娱乐产业链中孵化、运营、变现各环节都存在投资机会。但其中,IP质量是投资者考量的重要因素。目前,优质内容缺乏、运营能力比较低、缺乏良好的估值体系都制约其发展。
 
泛娱乐时代,动漫产业最具发展潜力
        文学、游戏、动漫、影视被腾讯动漫商务运营总监蒋中强比喻为泛娱乐的四架马车。在“泛娱乐”布局中,文学、动漫一般被视为上游,是原生的,是源头;而游戏、电影是下游,是衍生的,同时也是变现的一个重要环节。“要创造强势IP,必须向上游延伸,比如通过动漫产生好IP,再用于游戏、电影。”腾讯动漫商务运营总监蒋中强表示。
“从泛娱乐行业来说,我们为什么要做动漫,当时为什么一开始我们没有选择文学,而选择动漫IP?” 腾讯动漫商务运营总监蒋中强认为,文学影视和游戏已经错过了市场最佳的发展时期,反观动漫还处于“蛮荒的发展期”,“目前还没有任何一个平台和产品能占据百分之三十以上的市场份额,所以现在是一个百家争鸣的市场。”
        作为泛娱乐产业中最具发展潜力的动漫产业,在互联网助推动漫产业发展的进程中迅速崛起,2015年中国动漫产业产值已突破1000亿元。同时,蒋中强也表示,在动漫盈利预期不高的情况下,游戏、电影的“反哺”作用不可或缺。多年来盗版遍地,使得漫画的网上收费阅读难以实现,也难有专职作者悉心耕耘。但在腾讯的“泛娱乐”版图中,漫画对于IP的原发效应、对用户的培养聚集、对用户体验的丰富,又是不可替代的。
        在“泛娱乐化”提出之际,腾讯就一直在动漫行业保持活跃。2012年腾讯动漫正式成立,引进日本包括《火影忍者》在内的11部经典日漫后,又开始大力扶持原创作品。2014年腾讯动漫更是推出了互联网漫画的现象级的IP《尸兄》,并且《尸兄》已经涉及多个领域,可从侧面得见,腾讯对于动漫业务的重视。近两年来,动漫业务依然是腾讯互娱重点扶持和发展的业务。2015年年初,腾讯把腾讯动漫独立为与游戏、电影、文学并列部门,成为腾讯互娱重要的板块之一。
 
IP开发与商业运作模式
        IP只是内容的源头,不论影视,还是游戏、动漫,都需要将内容源头进行改编,使内容更能够适应产品本身,并且产品的其他环节一样也不能轻视。IP开发其实才是对投资者的真正挑战,需要动真功夫才行,不像IP获得只要“砸钱”即可。
        国外许多大型文化类企业,都是依靠走IP路线发家,如迪士尼,其从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国,最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。这类企业要做的就是投资IP后将其进行有效开发,它们应依托于创意团队,制作出精良的内容产品,并对内容产品进行反复开发利用,形成“轮次收入”,最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。
        目前,腾讯成立了独立的动漫、电影、文学及游戏平台。这意味着,当一个知名IP出现后,腾讯自身已有的团队便足以对其进行下一步的衍生。于是,便出现了《王牌御史》这样的案例,由腾讯动漫平台连载,获得人气后便由动画团队改编成动画,再在很短时间内由其电影团队改编为真人剧,一气呵成,在短期内将一个IP的价值发挥到最大。
        IP运作的商业模式目前仍在摸索实践中。腾讯动漫商务运营总监蒋中强分享道:“因为泛娱乐是涉及到文学,影视,动漫,游戏可能还有出版图书的环节。我们要通过这样的环节,集中合作伙伴的优势资源,就像动漫跟网剧是协作关系的,把大家的利益绑在一起,共同利用各自的优势资源去共担风险、共享成果,打造出一种充满活力的IP运作商业模式。”
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